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漱玉股份要走医药电商之路?恐怕前路坎坷难行

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01月

12月16日,又一家连锁医药公司漱玉股份(漱玉平民大药房连锁股份有限公司)正式发布了招股说明书。漱玉股份一直专注于医药及健康相关产品的零售业务,依托连锁门店线下渠道和互联网线上平台进行发展。漱玉股份此次拟发行不超过4370万股,占发行后总股本的比例不低于25%,募集资金10亿元。此次募集资金主要用于营销网络建设项目、漱玉平民现代物流项目、医院连锁服务信息平台建设项目、补充流动资金。漱玉股份此次公布招股书让记者嗅到了一丝不寻常的味道。

对于电商的痴迷

记者在学习招股说明书时发现,漱玉股份募集资金旨在开展商品多元化经营,建立信息化管理平台;扩大销售规模。形成线上线下相结合的销售模式。招股书还提到大力发展B2C业务,进一步布局O2O市场。并且据其募集资金项目表(见下表格)显示,其募集资金的80%都将用于完善线上销售。由此可见漱玉股份对电商痴迷程度。

募集资金项目表

漱玉股份为什么如此痴迷于电商,他的电商路到底能不能走下去呢? 从其招股说明书或许我们可以发现一些端倪。

据招股书明书风险提示环节介绍,截至2016年6月30日,公司及子公司拥有797家门店,零售业务的经营区域集中在山东省内。若未来其他同行业企业进入该区域市场引起过度竞争或该区域市场消费者能力趋于饱和,需求增长速度减缓,将会对公司整体业绩情况造成不利影响,极端情况下,可能导致公司上市当年营业利润下降50%以上。以至于漱玉股份希望通过改变格局能够有所突破。

另外,股书中有所提到的是其中522家存在不同程度的租赁问题(见下图),占总体比重近三分之二。房屋租赁费用的持续上涨以及人力资源价格的上涨都会对公司经营业绩产生影响。再加上山东省境内医药企业众多,区域行业竞争压力巨大。对于漱玉股份来说,正是由于这一系列风险因素的存在,其转战线上销售,走向外部,扩大营销规模以取得长远的发展就显得尤为重要。

门店经营租赁物业情况表

崎岖的医药电商之路

不过,医药电商这条路对于漱玉股份来说,似乎也是一条崎岖之路。漱玉股份虽已经取得互联网药品交易资格,并已经通过B2C、O2O两种模式开展电商业务,(B2C平台为网上自有商城、天猫旗舰店、京东旗舰店,O2O平台是自有品牌“优药送”。) 但其想要长远发展,却面临重重困难。

2016年6月,天猫医药馆突然向众多入驻天猫医药馆商户发布《关于药品类目紧急管控措施的通知》,宣布即日起暂停药品销售业务。而事情的起因则是天猫医药馆收到河北食品药品监督管理局的通知,被要求从即日起停止发布销售药品类目商品。有媒体报道指出,目前除河北药监局之外,上海药监局、广州药监局也收到相关通知,只是还未正式通知相关企业——即一号店和八百方,另外有国家食药总局人士也证实此消息,因为目前国内只有这三家试点,所以也就相当于“互联网第三方平台药品网上零售试点” 将被全面叫停。在漱玉股份已经开通的B2C平台中,就包括天猫,这对于想再电商平台大显身手的漱玉股份来说,显然并不是好消息,刚刚搭建网络平台,就被“叫停”, 由此看来漱玉股份的电商之路崎岖难行,未来发展前景不容乐观。

另外,漱玉股份还面临着医保对接与处方药的问题,而这也一直是困扰医药电商发展的难题。中国医药物资协会副会长、河北新兴药房董事长郭生荣就曾表示,医保尚未打通是医药电商目前遇到的最大难题。处方药需要解决的最核心问题在于医保系统的对接,如果没有地方政府网上对接医保系统,消费者通过网上健康购药的动力将会极大地削减,医药电商未来在各地医保局是否得到支持,决定了其发展的效率和速度,医保成为医药电商进一步发展的瓶颈。多家医药电商曾因偷售处方药被有关监管机构责令整改,金象网、京东好药师、开心人网上药店、百济新特药网等知名医药电商网站都曾被媒体报道过有网上偷售处方药的情况。由于制度和平台并不完善,面对医药电商的诸多乱象,刚刚起步的漱玉股份就医保对接来说,也面临同样的困境,这也给其电商销售之路增添了很大的不确定性。

对于搭建网络平台的难度,漱玉股份自己似乎也有所认识,其在招股说明书中表示,这些业务的开展都需要公司拥有成熟的信息系统,对互联网运营模式有深刻理解。如果公司无法向消费者提供具有吸引力的电子商务服务,或者无法适应电子商务竞争环境,可能导致公司电子商务业务无法达到业绩预期,从而影响公司经营情况。

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  • 本文标签:漱玉,股份,要走,医药,电商,之路,恐怕,前路,坎坷,难行
  • 文章来源:网络百家乐
  • 文章编辑:小编
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  • 生产日期:2017年01月02日 17点09分
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