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難以翻盤的金立債務危機

06
02月

原標題:難以翻盤的金立債務危機

  1月31日,被資金鏈問題、裁員、股權凍結、供應商停供等傳聞困擾的金立終於首度做出正面詳細的回應,董事長劉立榮對資金鏈問題產生的原因和后續的債務償還也表達了自己的想法。在業內人士看來,營銷費用高昂、產品性價比不足、市場定位混亂等都是金立身處困境的因素,未來隻靠變賣資產和引入投資並不能真正解決公司的問題,隻有產品貼近消費者、找到自身清晰的發展路線才能徹底翻盤。

  脆弱的資金鏈

  2017年冬天,金立的日子過得有點艱難,尤其是在資金鏈危機與股權凍結的消息傳出后,業內對金立的猜測也紛至沓來。

  根據《証券時報》的報道,劉立榮在回應時並沒有否認這些傳聞,並承認了公司存在資金鏈問題。他解釋道:“金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用與投資費用投入超限。2016-2017年金立營銷費用投入60多億元,近三年對外投資費用30多億元,兩項費用接近100億元,對金立資金鏈造成很大影響,導致貨款周轉困難,在拖欠貨款后被供貨商申請資產保全。”

  在資金鏈問題爆發后,金立的供應商們受到了不同程度的影響。以手機觸摸屏、指紋識別模組等零部件供應商歐菲光科技為例,該公司在去年12月連續股價大跌,並在當月14日召開了投資者電話會議,會議中提到歐菲光科技對金立手機的應收賬款約為6億元,並已經申請了財產保全,抵押物包括兩處深圳物業和微眾銀行3%股權,總體估值超過20億元。

  當時有傳言稱,因為金立高管澳門賭博欠債導致與歐菲光科技的應收賬款出現風險,最終導致歐菲光科技股價連續下跌。隨后,金立發布聲明稱,經公司調查確認,該消息純屬謠傳,金立與歐菲光科技的合作一切正常。

  在這次做出的回應中,劉立榮再次否認了澳門賭博欠債的傳聞,但他提到歐菲光科技是惟一一家停止供貨的重要供應商。“歐菲光科技停止供貨,導致金立2017年12月和今年1月貨款回籠下降較大,該公司斷供45天影響了至少30億元貨款回籠,歐菲光科技同時申請保全了我和我太太名下的個人資產。”

  在劉立榮看來,歐菲光科技的斷供導致金立短期償債壓力很大。“我們在生死關頭曾向歐菲光科技高層求助,解除微眾銀行股權以外的其他資產保全,並全面恢復供貨。歐菲光科技也曾向金立提出將微眾銀行股權轉讓給歐菲光科技,因為歐菲光科技斷供對生產影響很大,當時金立同意了全面配合轉讓微眾銀行股權,並向銀監會遞交了《關於請求將微眾銀行股權轉讓給歐菲光公司的報告》,此后歐菲光恢復了供貨,但微眾銀行的股權轉讓未獲銀監會批准,此后歐菲光再次斷供。”

  不過,目前尚不知曉金立到底存在多大的資金缺口。劉立榮表示,金立目前生產和銷售處於基本正常狀態,員工工資已經正常發放,內部較為穩定。

  過度營銷失控

  正如劉立榮所說,金立的營銷費用很高,兩年就花費了60多億元,電視、視頻網站、全國各大機場、分眾LCD、城市框架和戶外,金立的廣告無處不在。

  運營商世界網總編輯康釗指出,劉立榮的作風就和很多廣東企業家一樣,舍得在業務推廣方面花錢,尤其是在電視台等平台上的硬廣,真可以用“花錢如流水”來形容。對此,通信世界網總編輯劉啟誠也表達了相同的觀點。他表示,金立的市場推廣強度很大,費用自然就高,單說代言費一項就超出很多手機廠商。在這兩年,金立陸陸續續請了很多明星代言,在資金問題上沒有把控好力度。

  北京商報記者了解到,金立僅僅在過去兩年的時間內就更換了多名代言人,包括馮小剛、余文樂、薛之謙、吳剛和劉濤,都是當紅的流量IP。尷尬的是,這些明星背后的粉絲在年齡、價值觀、消費觀上不盡相同,當屬不同“陣營”,也使得人們看不懂金立手機的品牌定位。

  不過,在康釗看來,金立遇到資金鏈問題,最重要的原因還是產品缺乏核心競爭力。“金立的產品總體看來支撐不了自身的價格,也沒有給消費者精品化的感覺,可能是因為過去幾年取得了一定的成績,金立的產品價格上漲不少,性價比不足,對消費者的吸引力就降低了。盡管在運營商渠道和線下渠道有多年的布局,但僅僅作為一個輔助因素,渠道能力難以幫助金立站上市場的尖端。”

  因此,康釗猜測,金立可能還存在產品積壓的問題。“金立此前上市的旗艦產品M6銷售情況應該比最開始預估的要差,貨都壓著賣不出去,就會造成資金緊張的問題。” 2017年底,金立一口氣發布了8款全面屏手機,但目前看來,這8款手機在市場上還未有聲音出來。

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  • 属于分类:发展历程
  • 本文标签:翻盤,金立債,務危
  • 文章来源:文章发布员
  • 文章编辑:网页百家乐
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  • 生产日期:2018年02月06日 08点01分
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