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华为出货量全球第三不料后院起火,OPPO首成国内

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11月

新闻配根据国际数据公司(IDC)2月1日发布的年全球智能手机出货追踪报告,华为以1.39亿台出货量居第三位,其中华为第四季度市场份额增长显著,首次达到两位数10.6%,位于三星(3.114亿台),苹果(2.154亿台)之后。

虽然在全球出货量上表现不俗,但不料后院起火。根据IDC今日(2月6日)发布的2016年中国手机跟踪报告,2016全年,国内市场出货量第一为OPPO,出货量达7840万台,其增长量达到了109.2%。其次为华为(7660万台),vivo(6920万台)。

中国成2016年全球智能手机出货量最大国家

据调研机构IDC日前公布的2016年全年数据,该年度全球智能手机出货量为14.71亿部,相比去年的14.37亿部增长2.3%。

其中,2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

2016年全球智能手机出货量数据来源:IDC

从手机出货量增幅来看,三星和苹果同比都出现下降,而来自中国的三大手机厂商华为、OPPO和vivo都出现较大增幅,尤其是后两者实现了三位数的增幅比。

虽然三星和苹果分别以3.11亿部和2.15亿部手机分列第二三位,但中国三大手机厂商的手机出货量累计已达3.16亿部,超越了三星。按这一数据来看,中国已经是全球智能手机出货量最大的国家。

来自IDC的Anthony Scarsella分析认为,三星和苹果争夺霸主地位的同时,中国三大手机厂商将进一步扩大和巩固自己的市场。尤其是在中国市场,三大手机厂商通过提供高性价比及多元的智能手机,从而给三星造成压力。

2016年国内手机出货量OPPO夺魁

报告显示,2016年第四季度,OPPO出货量达到2450万台,成为中国市场出货冠军;华为出货量为2290万台,排在第二;vivo以2170万出货成绩,位居第三,同比实现了近一倍的增长。苹果和小米势微,它们在中国市场的出货量分别为1490万台和1010万台,排在第四和第五。

2016年第四季度中国智能手机出货量数据来源:IDC

从2016年全年来看,OPPO依然是中国市场大赢家,全年共出货智能手机7840万台,同比增长达到惊人的122.2%;华为增幅仅为21.8%,其全年出货智能机7660万台,排名第二,不过华为在海外市场仍然强劲,全球出货总量达1.39亿台。2016年vivo的成绩也相当喜人,获得近一倍的增长,全年出货量达到6920万台。苹果和小米中国市场的出货量分别为4490万台和4150万台,排在第四和第五。

2016年度中国智能手机出货量数据来源:IDC

国内市场仍是兵家必争地,华为来自OPPO压力越来越大

虽然华为在国际市场上表现不俗,且这两年在海外市场上的努力有目共睹,但国内市场仍是主要利润来源。

从数据来看,2015年华为手机在国内市场的出货量约6320万占整体出货量比例为58.5%,2016年国内市场出货量为6950万占整体出货量比例为50%左右。

在海外市场,华为只有欧洲、俄罗斯等市场获得了,但是依然落后于苹果和三星,而在印度、美国这两大市场(这也是全球四大手机市场中的两个)目前才刚处于开拓阶段。

重要的是华为的高端手机P系和mate系目前主要发力还在国内市场,也正是它在高端市场的诸般努力给苹果和三星以极大的压力。业界都知道手机企业的利润主要来自高端产品,这意味着华为手机的主要利润来源依然是国内市场。

此外,根据华为发布的2015年年报,其中国市场销售额占42%,其公司官网解释为受益原因之一是智能手机爆发式增长。

华为2015年年报数据来源:华为官网

然而,在这块重要阵地,华为却失守了,且面临着来自OPPO的压力。

2015年OPPO的出货量还只有4000万多点,是华为的四成左右,2016年其的出货量就已超过华为出货量的七成。

此外,OPPO之前一直在2000-3000元段占据优势,在稳定这个价格段的出货量后,据Tecweb消息,今年将推出顶级配置的Find9,会采用高通的骁龙835芯片。华为海思的芯片性能虽然在不断提升,不过在基带、处理器和GPU等性能上与高通的差距还是十分明显的,加上OPPO向来在营销和销售渠道上的优势,华为在国内高端市场上将面临着OPPO的巨大挑战。

华为的反击:2017年将在全国2000县开设实体零售店

前有三星苹果要赶追,后有OPPO、vivo要防范,华为在市场营销上也开始下大力气。

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  • 生产日期:2017年11月24日 17点01分
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