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为什么HTC手机相逢事情被地脊谷唱收割束买,苹委实心里OPPO们可欣欣向

07
10月

9月21日,HTC部分手机业务被谷歌收购,这家曾在市场上叱咤风云的手机品牌终于开始“割肉”了。而HTC并不是唯一一家曾经辉煌、最终黯然谢幕的厂商,诺基亚、摩托罗拉都和它有着相似的命运。不过,衰落却并不是老牌手机厂商的宿命,至少到目前为止,国外的苹果、三星,国内的OPPO、华为们就能保持长盛不衰、欣欣向荣的状态。

HTC为何没能逃脱被收购的命运?

HTC手机业务被收购,并不是什么新闻,因为一年前就有关于HTC出售手机业务的传言。HTC手机业务经营不善,出售止损在许多人看来是大概率事件。当然,9月21日的收购确实也有一定的特别之处,因为谷歌以11亿美元收购的是参与Pixel手机的团队,HTC自有品牌的手机业务和生产线仍然得到了保留。不过,这已经是HTC手机业务衰落的一个结果,否则有哪个公司会出售“团队”呢?

在安卓系统发展初期,HTC曾是安卓阵营的龙头老大,全世界第一部安卓设备正是来自于HTC:HTC G1.这似乎也为今日谷歌收购HTC部分手机团队埋下了伏笔。在顶峰时期,HTC在美国智能市场的份额仅次于苹果。在2011年的鼎盛时期,其市值高达338亿美元,然而在今天其市值已悄然缩水超过95%,而这一切都是因为手机业务的日渐式微所致。

随着三星等厂商在高端手机市场的发力、其余国产手机品牌凭借性价比优势占据中低端市场,HTC面临的竞争日趋激烈,先发优势不再。市场表现引发连锁反应,HTC对于供应链话语权日益削弱,今年还以6.3亿元价格卖掉其位于上海的制造工厂。在产品层面,HTC在今年推出了U11这款可圈可点的旗舰,然而在一众安卓新机中却缺乏核心竞争力。2016年,HTC手机总出货量仅为1000万台,不及OPPO一个季度的销量(2016年Q4为2450万部,IDC数据),现在HTC在手机市场份额已只剩下0.68%,跌出前十开外。

从近几年HTC的财报来看,HTC的手机业务已经深陷亏损的泥淖。8月HTC公布的第二季度财报显示,其在第二季度亏损6423万美元,这已经是HTC连续9个季度亏损了。手机亏损的情况下,HTC又豪赌VR,不再像OPPO们专注于手机。尽管推出了HTC Vive这款在高端VR市场极具竞争力的旗舰产品,然而VR市场本身就不瘟不火,让在VR市场优势明显的HTC 也没有得到实际的好处。现在押注VR的HTC已经是骑虎难下,手机业务颓势难以扭转,二选一已经成为HTC的一个必然,将部分手机业务出售给谷歌或只是甩包袱的开始。

AI时代谷歌正在变得越来越硬

毫无疑问,谷歌是一家不能更软的互联网公司。然而随着安卓系统进入成熟期、AI技术的方兴未艾,谷歌对硬件正在变得愈发重视。在Amazon Echo风生水起后,互联网行业已经意识到,AI时代软硬件结合才是未来。更早之前,不论是Google Glass还是Nexus诸多硬件产品都已出现,然而它们对于谷歌来说更多是玩具一般的存在。

宣称要AI First的谷歌,愈发倾向于打造自己的硬件。2016年的Google I/O大会上,谷歌Nexus品牌彻底让位给Pixel是谷歌变硬的开始。硬件对于谷歌而言,再也不是Nexus手机或者平板那样的树立给Android阵营的样板了,谷歌希望从Pixel手机切入来打造一个自己的硬件矩阵。同时,谷歌还发布了VR盒子、智能音箱、电视盒子等多款硬件产品。

通过收购HTC的Pixel手机团队,谷歌可以更好地实现软硬件一体化,谷歌和HTC的合作关系可以说是亲密无间,谷歌自行推出的最早一款Nexus One和去年10月发布的Pixel都是由HTC代工,双方多年来的团队磨合和协作已十分顺畅。还有一种说法是,HTC手握的大量的硬件专利,是要做硬件的谷歌所觊觎的,它通过9月21日的收购协议获取了 HTC 的部分非独家知识产权。

可以预见,谷歌未来或许会继续收购更多HTC业务。事实上,在发布会上,HTC已经透露了不整体出售手机业务的原因:HTC曾在2012年11月与苹果签订长达10年的专利交叉授权协议,授权范围包括双方目前及未来所持专利,目前仍在有效期内。专利交叉授权协议到期后,HTC手机业务整体出售是大概率事件。诺基亚式故事在手机行业不断上演,这样的结局让人唏嘘,似乎手机行业都难以避开衰老曲线,老牌手机最终似乎都会走向衰落。

手机品牌如何才能基业长青?

当然,也有例外。不久之前,苹果发布会迎来全世界的关注。iPhone X被视作是苹果再一次改变世界的作品。X读成Ten,是对iPhone诞生10周年的纪念,也彰显了苹果希望在下一个十年再次扮演领头羊角色的雄心壮志。未来十年会发生什么还充满不确定性,但从iPhone X的发布来看,我们还看不到苹果有任何衰落的迹象。

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  • 本文标签:为何,手机,业务,谷歌,收购,苹果,OPPO,们却,欣欣
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  • 生产日期:2017年10月07日 17点00分
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