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增速逐渐回归常态的OPPO, 才是更健康的手机公司

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08月

如果说最近手机圈有什么大事发生,很多人的第一反应都是上个月OPPO发布了年度旗舰OPPO R11系列手机。早在发布会开始前,OPPO便在各大城市的地标性建筑上刷屏,随后又亮相机场车站,与此同时,又有艺人加入OPPO明星家族,拍摄主题视频宣传。在6月10日,OPPO联合浙江卫视在深圳举办发布会,以周杰伦为首的一线明星悉数到场,整场发布会无比震撼。再接下来的首销中,OPPO R11表现出色,销售速度超过OPPO R9s,而且好评如潮。凭借着精致的外表、出色的手感、优秀的拍照、强悍的性能,OPPO R11堪称是现在最为全面的手机之一,而与王者荣耀合作推出多核多线程模式也补足了性能的短板。

不过OPPO R11的成功树大招风,引起了其他友商的嫉妒不满,于是网络上开始出现了OPPO的黑稿。就在这几天,一篇《OPPO:盛世危局?》的文章爆红网络,这篇文章是由“中经e商圈”发布,这一机构隶属中国经营报社TMT版组,内容大多涉及科技和媒体行业。不过在文章中,很多关于OPPO的细节并不严谨,在措辞和数据的引用上也存在诸多问题。

首先是排名的措辞问题。在文章中,作者引用了2017年第一季度的全球智能手机出货量报告,OPPO销量为2600万部,退居第四。数据方面,OPPO在2017年第一季度全球智能手机出货量确实排名第四。但并不存在文章中所说的“退居情况”。多方数据显示,在2015年和2016年,OPPO并没有过排名前三的情况,IDC、CounterPoint等调研机构发布的报告均显示,2016年OPPO的全球销量排名也是第四。如此看来,既然OPPO的排名一直都是第四,那么为什么作者对待2016年和2017年的“第四”不同,引出“退居”一说呢?

其次是数据引用问题。618刚刚过去,在文章中作者表示OPPO R11并未上榜。不过从OPPO的竞品荣耀9来看,荣耀9也没上榜。不过荣耀9和OPPO R11没有上榜的原因一样,数据统计是从6月16日开始的,而其他的机型统计的都是从6月1日到6月18日的销售数据。那么问题来了,作者用OPPO R11仅仅三天的数据和其他手机18天的数据对比,无论如何也无法比较,而且线上平台的数据基础量太小,其他品牌的优势也在于此,而OPPO的强点则在线下。用两种方式对OPPO进行抹黑,作者用心可见一斑。

还有就是非此即彼的诱导问题。文章中,2017年第一季度相较2016年第四季度,OPPO的整体销量增速放缓,从116.6%下降到29.8%,但在2017年Q1在智能手机市场,OPPO的增速依然在所有排名第一。其实三星,苹果,华为也是如此,想要保持增长不是一件容易的事情,随着销量基数的增加,增长速度肯定会放缓,回归到正常水平,这才是正常的市场现象。其实对于OPPO而言,这更有利于OPPO的后续健康发展。

其实说到利润率,目前所有国产手机的利润也远远被三星和苹果甩在后面,但OPPO一直都在赚钱,而不少国产手机厂商都在亏钱,OPPO1.5%的全球利润率很有可能是国产手机厂商的最高利润水平。对于国产手机而言,薄利多销是他们的普遍策略,并不是文中OPPO独自一家,这明显带有诱导嫌疑。其实中经e商圈的《OPPO:盛世危局?》看上去金玉其外,实则败絮其中,无论在数据的引用上还是在逻辑上,都漏洞百出,以偏概全,很容易让读者误解,从而忽略OPPO真正的情况。

关于本文
  • 属于分类:发展历程
  • 本文标签:增速,逐渐,回归,常态,OPPO,才是,健康,手机,公司
  • 文章来源:manager
  • 文章编辑:网页百家乐
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  • 生产日期:2017年08月12日 17点00分
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