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天下综艺千千万,为什么OPPO、vivo冠名各占一半?

26
05月

  烹小鲜,发现娱乐新鲜价值!

导语

  近几年随着综艺节目的蓬勃发展,大量资本涌入,综艺冠名一次次冲破天花板。从千万起步到以亿打底,高昂的冠名费背后带来的其实是更大的商业利润。OPPO、vivo打头,其他三家金立、华为、小米手机生产商随后进入综艺冠名争夺战。

文 | 吴晓亚

  坊间一直有这么一种说法,“世上综艺千千万,OPPO、vivo各一半”。

  

  从棚内节目到户外真人秀,似乎只要是观众爱看的都逃不脱这两个极其显眼又相似的logo。

  蓝(vivo)绿(oppo)两场虽然系出同门步步高,但相似的定位导致两者不可避免的竞争。于是我们看到这样的情况:从2008年底开始被OPPO冠名的《快乐大本营》自2013年起,开场语变为“欢迎收看vivo智能手机《快乐大本营》”。从湖南卫视到浙江卫视,从江苏卫视到东方卫视,综艺节目几乎被OPPO、vivo包圆。

  

  

  从15年开始,OPPO和vivo在综艺节目上的投入力度不断加大。销售额和市场占比则与投入综艺的冠名和赞助费成正比。

  面对行之有效的明星效应和被反超的销售额,金立、华为、小米纷纷投入其中。

  

  上周,大佬雷军带着那句原汁原味的“Are you ok”驾临《奇葩说》第四季,在小米1.4亿拿下冠名的节目中献出自己的综艺首秀。曾经“不花钱做广告”的小米最终还是向“粉丝经济”低了头。

  

  近几年随着综艺节目的蓬勃发展,大量资本涌入,综艺冠名一次次冲破天花板。从千万起步到以亿打底,高昂的冠名费背后带来的其实是更大的商业利润。OPPO、vivo打头,其他三家手机生产商随后进入综艺冠名争夺战。

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  OPPO、vivo连续三年重金砸下头部综艺冠名,和收益相比只是“洒洒水”

  

  上图为蓝绿两厂2015-2017三年中冠名或赞助的部分综艺节目。2014年底,在湖南卫视2015黄金广告资源招标会上,OPPO和vivo分别以4亿和3.5亿的高价拿下《偶像来了》和《快乐大本营》的冠名。次年vivo更是以7亿的价格继续独家冠名《快乐大本营》,OPPO则以5亿拿下《我们来了》,两厂壕气程度可见一斑。

  

  与2015相比,2016年两厂加大了在各大台头部综艺的投入,相加超过十档,囊括湖南卫视、浙江卫视、东方卫视的王牌综艺,如《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等。

  2017开年,OPPO赞助了《奔跑吧》第五季,而临时代班《奔跑吧》的综艺新星迪丽热巴则成为OPPO最新代言人。据悉,OPPO给《奔跑吧兄弟》第四季的赞助已经达到1.3亿,随着资本对综艺投入的不断加大,今年的赞助费自然只多不少。

  随后OPPO以2亿人民币冠名《跨界歌王》第二季,并且财大气粗的OPPO以5亿直接取得《中国新歌声2》的冠名权。

  

(128为vivo,222为OPPO)

  Vivo今年除继续冠名长寿综艺《快乐大本营》外,以4亿的价格从《极限挑战》的赞助商一跃成为冠名商。

  粗略估计,今年两个季度,OPPO与vivo已经在综艺节目投入至少20亿。

  如此巨额的广告费自然是基于2016两厂肉眼可见的收益。2016整年,OPPO全球总销量为9940万台,增幅达132.9%,vivo则卖出7730万台,增幅达103.2%。

  2017第一季度数据显示,OPPO以2122万出货量位居国内销量第一,vivo则以1820万居第三。不可否认这一切自然在很大程度上要归功于强大的宣传攻势。

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  小米、金立、华为入场,多数效果不佳

  OPPO、vivo可观的销量和利润自然吸引其他手机品牌强势加入。

  声称“不花钱做广告”的小米终于在巨大的市场压力下食言,2016年小米国内销量锐减36%,2017第一季度出货量仅为810万台。2016年底,红米手机率先绑定了爱奇艺自制的纯网情景喜剧综艺秀《欢脱定律》,2017豪掷1.4亿冠名头部网综《奇葩说》和《奇葩大会》,从未在综艺节目露面的雷军也在荧幕上开始卖起了人设。

  

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  • 本文标签:天下,综艺,千万,为什么,OPPO,vivo,冠名,各占,一
  • 文章来源:manager
  • 文章编辑:文章编辑者
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  • 生产日期:2017年05月26日 08点00分
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