你的位置:主页 > 发展历程 >

360搜索解密 小米手机大幅下滑的原因竟然是

14
02月

2016年一直没有公布销量的小米,开年即遭遇“滑铁卢”。节后,由IDC公布2016年手机销量数字显示,2016年,曾经大玩饥饿营销“不愁卖”的小米手机全年出货量同比下跌达36%,由全球第一跌出前五开外,令人大跌眼镜。

数据显示,2016年,小米手机出货量从2015年的6490万台下滑至4150万台,市场份额从15.1%直落至8.9%。一到四季度同比下跌分别为:32%、38.4%、42.3%、40.5%,下滑比例呈向上曲线。虽然小米方面不断强调自己是一家创新型的生态公司,还有很大上升空间,但市场份额被竞争对手不断蚕食,已经成为不争的事实。

 

销量下降 360数据揭秘小米份额走势

小米为傲的“粉丝经济”缘何频频失灵?对此360搜索()行业数据分析,专家表示:先后经历高速成长期再进入下滑通道的小米,可以说是一个“现象级”企业。IDC报告发布后,行业对于小米业务下滑归纳为不注重线下渠道,错失三线以下城市换机潮;小米为傲的“发烧”、“性价比”在今天的市场中纷纷失效;供应链供货问题以及市场竞争过于激烈等。对此360搜索认为:用户作为手机产业链最末端又最重要的环节,一定是小米手机下滑的“最重要”因素。那么,今天的用户对于小米手机的看法产生了哪些改变呢?

小米、OPPO手机关注人群年龄分布

小米、OPPO手机关注人群性别分布

360搜索旗下360指数(index.so.com)显示:全网关注小米手机的互联网人群,年龄分布主要集中在25-34岁,这部分比例高达49%。而男性比例占据绝大多数,高达76%。这意味着“80后男性”是小米手机的核心用户群。而超越小米逼近苹果华为的OPPO,19-24岁区间的比例最高,就是我们俗称的95后,高达41%。关注OPPO互联网人群24岁以下的比例总和,占到了60%。用户性别中,女性占比也以32%超越小米的26%,考虑到绝大多数女性用户是线下到店购买为主,而不会使用搜索行为。因此,OPPO的实际用户中,女性比例其实远高于搜索指数上的表现。

从互联网人群学历角度分析,关注小米人群的学历层次和购买力水平,要高于OPPO。关注小米的人群中,大学文化程度比例最高,而OPPO用户则主要集中在初中以下及高中用户,以学生群体为主。

 

“米粉”黏性下降  小米究竟输在哪里

综合360指数数据,我们可以得出这样一个结论:小米的关注人群多为大学学历,24-35岁的80后为主,购买力更强。而OPPO的关注人群高中学历为主,24岁以下居多,购买力较弱。那么问题来了,用户消费力更强的小米为什么会输给OPPO?是360指数统计出了问题吗?显然不是。

闷声赚大钱已经是手机行业对OPPO的共识,IDC报告从侧面也印证了这一点。但是究其小米销量下滑的原因,首先:小米还是输在了时间上。当年追求性价比的小米种子用户,在几年后的今天已经拥有更高的追求以及更强的消费能力,并从一定意义上变成了华为和三星的潜在用户。

其次,OPPO的“低学历”用户,多数处于在读状态。但这并不代表着他们购买能力低下。相反,这些年轻人们正处于对物质追求愿望的上升期,他们的家长也正处于社会的中坚力量,是消费能力最强的群体,越低龄群体,他们的家长消费能力则越强。

第三,360指数还显示:小米的相关聚焦词汇中,相关不泛mix、云服务、跑分、小米云等技术宣传词汇;近年来,摆脱低端定位的OPPO则更多的投身于泛娱乐,并针对女性需求、音乐手机等场景大做文章,并进一步带动男性为之买单。

360指数(index.so.com):数说科技圈

女人的钱好赚、孩子的钱好赚,这是路边“练摊”的个体商贩都明白的道理。随着时间的推移,失去种子用户,又找不到切入女性及学生市场的那个点,小米被超越已经是迟早的事。如果说2016年损失三分之一市场的结果不能让小米觉醒并触底反弹,那么,等待它的,就只有如过山车般的下滑轨道了。

关于本文
  • 属于分类:发展历程
  • 本文标签:搜索,解密,小米,手机,大幅,滑的,原因,竟然
  • 文章来源:网络百家乐
  • 文章编辑:网络百家乐
  • 流行热度:
  • 生产日期:2017年02月14日 08点00分
随机推荐
各种回音
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
最新评论