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金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

23
01月

  

  研究发现:全球手机用户将达到48亿,OPPOvivo终端出货量在2016年迎来大爆发,应用商店分发量也相应迎来了新一轮的野蛮生长。由于OPPOvivo类似的产品定位和用户构成,两者的竞争较之与其他应用商店更加直接和激烈。本报告旨在对当前广告主较为集中的金融行业在OPPOvivo 的投放特点及规律进行观察和分析。

 
   

  

  2016年是互联网金融合规元年,国内金融政策的频繁收紧,市场环境得到净化, Super CPD对当前市场环境和发展趋势进行深入研究,以期让更多APP企业提前占领市场,取得先发优势。

  

  Super CPD数据显示,OV应用商店金融广告主总量中,OPPO76%vivo56%,其中31%的金融广告主同时在OV双平台进行投放;OPPOvivo独有广告主各占44%25%OPPO在金融广告主数量方面优势明显。

  

  应用商店榜单APP出现的个数对比,将应用商店不同榜单位置拆分来看:

  OPPO应用商店金融广告主可投放触达的位置有首页、装机必备、热搜安装、安装有礼、金融理财、开机必备、便捷生活,vivo应用商店有推荐、手机必备、应用、金融理财。OV双平台金融客户投放的竞争压力都主要集中在首页/推荐和金融理财分类榜单。

  

  OPPOvivo应用商店活跃广告主的投放总时长来看

  支付宝投放总时长遥遥领先。受微信支付和央行对非银行类支付政策规范的双重压力影响,支付宝在渠道投放方面没有丝毫的放松。

  投放总时长TOP20广告主中,OPPO独有广告主有麦芽贷、平安普惠和曹操贷共3家,vivo独有广告主有团贷网理财、贷上钱、指旺理财和真融宝4家,TOP20广告主数量vivo略多于OPPO

  

  

  0000059金融类广告主数量为一天中最多的时段,紧随其后的1:00-1:59时段为一天中投放数量最少的时段:按照CPD投放规则,大量广告主在0点重新获得日预算后按照前一日设定策略自动进入消耗,部分广告主没有对投放价格及策略进行相应调整,导致日预算在一小时内快速消耗殆尽,由此可见,相当数量的金融广告主投放较为粗放。

  

  TOP10热门搜索词中,银行类品牌词数量占据半壁江山;支付宝在用户搜索热度方面拥有数量级领先优势。

  

  TOP50热门搜索词中,银行类品牌词占据22个,为三种类型搜索词中最多。需求词和其他品牌词各占14个。

关于本文
  • 属于分类:发展历程
  • 本文标签:金融,广告主,OPPO,vivo,应用,商店,投放,研究报告
  • 文章来源:网络百家乐
  • 文章编辑:网络百家乐
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  • 生产日期:2017年01月23日 17点02分
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