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腾讯3个月密集翻牌6家零售企业,马化腾为什么这

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02月

从2017年底到2018年农历新年前,腾讯在零售板块的频频出手投资,堪称新零售这2年以来,最重要的几件大事之一。

加之腾讯的出手,充满了太多不寻常的举动。解读腾讯在零售板块的投资布局,是看清2018年及其今后零售业走势的关键一步。

1、腾讯为什么买的很着急?

从2017年双12当天腾讯入股永辉算起,截至到2018年2月8日,不足3个月时间里,腾讯先后成功入股永辉、唯品会、家乐福、万达商业、海澜之家、步步高,以及双方毫不掩饰正在洽谈合作的华润集团(其资产包括华润万家)。

如果从签约达成速度和涉及标的公司规模来讲,腾讯在过去的3个月,一举创造了世界零售史最快也是规模最大的一次投资潮。

这就令人非常好奇和费解了。腾讯这个中国领先互联网公司,在以游戏、社交和文娱为主营业务的权重中,为什么要一举创造一次史上最强零售投资潮?

尤其是在此过程中,腾讯的投资速度之快,涉及公司之杂,入股股份之少,以及频频现身的永辉身影,都让腾讯此次在新零售领域的投资,存在诸多有待解读推敲的疑点。

在腾讯自己尚未公开其意图之前,《零售老板内参》APP(ID:lslb168)试着就已经呈现在公众前的信息,做一次有别于以往的全面解读。先来看腾讯此轮投资潮的几个要点所在:

1、投资动作为什么这么快?

腾讯此轮零售投资潮,最令外界好奇的地方,是腾讯仿佛带着“起晚了赶不上”的着急心态。仿佛只要是国内领先的连锁零售企业,只要能拿下,就无条件拿下。

永辉、家乐福、步步高、海澜之家、万达商业、都是各自在不同品类、不同区域市场,具有领先地位的零售企业。这还不算,腾讯有可能介入华润集团旗下的零售资产——中国实体门店最多的综合地产、快消及零售国有企业。

2、投资份额为什么这么少?

除了2014年腾讯入股京东,成为京东第二大股东,以及入股永辉超级物种15%股份。腾讯在其他几起投资合作中,几乎均只占有5%股份。

从股份占比来看,腾讯应该对投资标的公司的业务和管理,不具有太大话语权。虽然各家标的公司估值不同,5%股份的对应投资金额高低不同。但5%的股份占比,意味着腾讯对标的公司,丝毫没有控制的意图。

3、投资标的为什么这么杂?

如果投资永辉,可以理解腾讯看重永辉作为中国实体零售目前优秀公司代表。那么,腾讯入股家乐福和步步高,这两家与永辉存在直接竞争对标的企业,则明显不能用惯常投资逻辑去看待。

也就是说,腾讯入股的这3家实体零售企业,相互之间在腾讯的零售投资布局里,既不会打通彼此业务关系,也不会改变彼此以往的竞争关系。

4、投资方式为什么带永辉?

腾讯42亿元人民币投资永辉,50亿元人民币投资唯品会。投资金额很接近,股份占比不一样,投资价值也完全不同。

腾讯在此次几个投资签约协议中,比如在家乐福合作协议中,就明确表示,看重腾讯的技术,永辉的运营经验和生鲜优势。腾讯的技术单说,永辉的存在价值,按照《灵兽》传媒创始人陈岳峰的解读,永辉未来做一家零售供应链公司的意图,非常明显。

看清楚以上腾讯此轮新零售投资潮的4个要点,也就看懂了腾讯近期频繁出售零售资产的真相,更是看懂了——腾讯和阿里之间,在新零售赛道上,再次要上演的双雄故事。

2、腾讯买了以后要干嘛?

投资分两种,一种是财务投资,一种是战略投资。腾讯此轮零售投资潮,两者均不是,更像前所未有的第三种:身份投资。

更形象的来说,腾讯此次在零售板块的投资潮,更像一种为了纳“投名状”的投资。也就是说,腾讯需要和几家公司建立起“一家人”的身份关系,才能达成腾讯在零售板块的布局目的。

1、亡羊补牢,为时未晚。

腾讯终究不以消费零售为主营业务,此轮投资布局实体零售板块,从时间来看,其实非常嫌晚。不过,正所谓亡羊补牢,为时未晚。国内优秀(基本合格)的实体零售资产其实很有限,放眼中国零售10强榜单,能具有投资价值的企业,其实并不多。

就在阿里已经逐步拿下几个头部公司的情况下,腾讯如果现在还犹豫不决,为之晚矣。这也就是为什么,腾讯不出手则已,一出手惊人。

2、众望所归,背负期待。

新零售是阿里巴巴提倡、推进并定义标准的,这点,换做谁也不会否认。要不然,腾讯不会弄出个“无界零售”的概念,京东不会倡议“第四次零售革命”,苏宁也不会弄出个“智慧零售”。用新概念去“瓜分”新零售的话语权,意义很有限。但是,这也从一个侧面证明,互联网驱动零售业的历史性变革,已经完全到来。

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  • 本文标签:腾讯,3个月,密集,翻牌,6家,零售,企业,马化腾,为什么
  • 文章来源:seoer
  • 文章编辑:线上百家乐
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  • 生产日期:2018年02月11日 08点19分
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