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被腾讯“抄袭”的即刻,会成为内容分发市场的

07
02月

被腾讯“抄袭”的即刻,会成为内容分发市场的“颠覆者”吗?

  继年初的“跳一跳”抄袭风波之后,腾讯再次因为产品抄袭被推上舆论的风口浪尖。

  2月1日,腾讯上线了一款基于兴趣的资讯订阅、推送App立知,虽然尚处内测阶段,却立即有用户指出这款应用涉嫌抄袭另一款资讯应用即刻。随后,即刻团队曝光了与腾讯应用宝的聊天截图,表示“应用宝某团队去年以应用商店搜索内容合作外显为名过来聊了几次,以合作的姿态提供了部分主题接口,转头就开始内测复刻版。”

  当腾讯和抄袭二字连在一起,舆论的发酵就一发不可阻挡,知名自媒体人冯大辉、keso等纷纷站出来声讨腾讯,更有媒体开始担忧被盯上的即刻未来将“无路可走”。

  正当自媒体人的评论文章还没写完时,事态有了转机。立知从应用商店下线,即刻CEO叶锡东也适时朋友圈发文,表示已与立知团队沟通,存在误会;腾讯系其股东,对即刻帮助很大,希望媒体不要再跟进报道。耐人寻味的是,马化腾在这条朋友圈下面评论表示:谢谢。

  鉴于马化腾在腾讯推崇内部竞争的产品文化,所以应用宝团队“复刻”腾讯系产品并不让人感到意外。

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  立知更像是一款新闻应用,只不过加入了事件订阅

  对比立知和即刻就可以发现,虽然立知的订阅主题以新闻资讯为主,不能订阅其他社交媒体平台的内容,虽然立知保留了传统资讯App的频道划分,虽然立知加入了跟踪事件进展的“时间线”和延伸阅读功能,然而在其主题划分和推送机制上,明显借鉴了即刻的产品逻辑。

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  即刻则是一款兴趣点订阅应用,不是传统意义上的新闻资讯

  只不过,立知并未突破新闻应用的藩篱,在边复刻边阉割的过程中丢掉了即刻的“革命性”。这或许是因为腾讯作为大公司,不能像创业公司那样贸然去聚合微博、网易、抖音、B站上面的内容,或许是应用宝只想做一款面向“精神中产”的新闻应用,而不是全网热点聚合应用。

  虽然骤起骤落,这次“抄袭风波”却让即刻出了一把风头,也让更多的人认识了这款“推送神器”。我们也刚好有机会好好打量一下这款连腾讯都要借鉴的产品,究竟有何创新性所在。

  即刻是对内容分发机制的一种颠覆

  即刻对于传统的订阅与推送机制进行了颠覆性创新。在即刻上,你订阅的不是信息源,而是类似于IFTTT(即刻背后的开发团队就叫If Tech)的“推送触发机制”,订阅的不是内容生产者,不是兴趣标签、频道,而是颗粒度更细的话题或曰“兴趣点”。

  你订阅的是类似“有新的虐童案发生”、“共享单车又有跑路事件”、“豆瓣有8.0以上的电影”、“腾讯又抄袭哪家产品”这样的“推送开关”。即刻上的每一个订阅主题背后都是一名“信息管家”,帮你梳理、跟踪某个兴趣点的资讯,你订阅的是他们的服务。这无疑大大减轻了用户自己搜集、整理信息的心智负担,同时也是一个高质量内容过滤器,为你过滤出“赞同数超过1k的知乎热门回答”、“网易每日最火新闻”与“最好看的娱乐八卦”。

  产品启动初期,即刻官方充当“信息管家”的角色,这让它可以即时对网络热点做出反应。去年,即刻颇为谨慎地向用户开放了“创建主题”功能,同时引入了类似微博的关注与转发机制。

  即刻之所以受到追捧,说明按主题整理全网信息、打包为订阅服务的信息定制需求远未满足。无论哪一个内容平台的兴趣标签都过于粗疏,“盲人摸象”的算法推荐更做不到这么精准,这种事情只能由人工来做。

  对于扎根于微博、微信、知乎等平台的内容生产者来说,即刻赋予了它们超越平台的推送权限,逃离了在汹涌滚动的信息流中被淹没的命运,也给用户提供了一个整合各渠道“特别关注”的一站式平台。“罗永浩微博更新提醒”、“青红皂了个白有新的P图作品”无疑是对微博关注机制的一种hack,是递给了用户一条逃离“信息泥潭”的救命绳索。

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  • 本文标签:腾讯,抄袭,即刻,成为,内容,分发,市场
  • 文章来源:网络百家乐
  • 文章编辑:admin
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  • 生产日期:2018年02月07日 08点03分
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