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陈天桥:如今投10亿美元想弄清“自己是怎么活着的”

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12月

作为曾经的中国游戏界巨擘,陈天桥与盛大集团的发展几经转折,2013年底盛大集团将盛大游戏和盛大文学等主要资产出售后,基本已退出中国主流互联网江湖。如今,陈天桥携脑科学研究行动归来,却引发另一种思考。在隐退互联网江湖多年后,与马云、马化腾、李彦宏不同,陈天桥获得了另一种成功和满足感,是不是比马云他们更幸福?

成功与失败到底有没有明确的维度?陈天桥的故事或许能让你获得一些启发。

2004年是中国互联网的超级年,腾讯、空中网、51job、掌上灵通、金融界等11家互联网企业在这一年登陆海外资本市场。然而,其他10家IPO企业加在一起,影响力也比不上同年上市的另一家企业——盛大。

盛大上市创造了很多纪录。它是当时市值最高的中概股公司、全球市值最高的游戏公司。同时,它也缔造了中国最年轻的首富——拥有90亿资产、年仅31岁的陈天桥。

一“赌”即胜

30万美元代理《传奇》网游创造传奇

时光跳转回1999年,上海浦东新区科学院专家楼一套三室一厅的房子里,26岁的陈天桥与弟弟陈大年、夫人雒芊芊等5人一起创立盛大网络,获中华网300万美元投资。创业之初,盛大定位并不明晰,一度广泛涉足网上互动娱乐社区、即时通讯软件、漫画等,一直没有形成收入,公司前途未卜。2001年,网游进入了陈天桥的视野,可在当时的环境下,别提网游,就算是互联网在中国老百姓的生活中也并未真正普及,当陈天桥提出要将韩国游戏《传奇》版权买过来时,投资方认为他在讲一个商业“神话”。对于网游前景的差异化理解最终导致中华网撤资,仅留给陈天桥30万美元。 2001年7月14日,陈天桥决定一“赌”定生死,用仅剩的30万美元从韩国Actoz公司拿下《传奇》的代理权,一举创造了传奇。

通过迅速捆绑电信、服务器、渠道、代理诸方力量,《传奇》在半年内便实现了爆发,曾有报道中称,当时在众多网吧里,60%的人都在玩《传奇》,其成功之处在于:重构了渠道,此前游戏的收入依靠发行游戏光盘和游戏点卡,而盛大通过直接和网吧以及网吧老板合作,掌控了当时最大的线下发行渠道。

2004年5月13日,上海盛大网络发展有限公司在纳斯达克证券交易所上市,发行股票1385万ADS股,每股发行价11.00美元,共募集资金1.5亿美元。此时,距离陈天桥孤注一掷的选择,不足3年时间,代理《传奇》的盛大游戏真正成了传奇。

然而,一步登天之际,陈天桥却常常从睡梦中惊醒,舆论的指责和辱骂,将他从云端拖至地底。“有人玩我的游戏玩到心脏病发作身亡,青少年沉迷,《人民日报》头版都点过我们的名……”陈天桥曾不止一次对朋友说:网游与他成为社会主流人物的初衷相背,网游承载不了他的梦想,他想转型,想要社会承认他的价值。

缔造“网络迪士尼”

转型之战,没能胜过天时

2004年上市后,手握大把资金的陈天桥开始布局转型。在当时电脑用户少,电视用户多的年代,陈天桥对盛大的战略规划如下:服务入口从电脑转移到电视,将客厅变成全家人的娱乐中心。

为了实现上述目标,盛大要以硬件为入口,靠内容来盈利,盛大盒子横空出世。2004年年底,盛大盒子第一版诞生,在当时几乎没人理解“三网融合、IPTV”的年代中,盛大做盒子,屡屡碰壁。

产品技术细节不够完美、欠缺硬件制造方面的知识储备、制造出的成品售价达到6000元一台,线下销售一个月只卖了20台,与陈天桥的想象不同,盛大盒子营收寥寥无几。而随后推出的简易版盒子——易宝(EZ Pod)也同样受到网络、技术和资源的制约,销量始终徘徊于几十万,并没有实现突破。随着2006年,广电一纸文书叫停了所有IPTV项目,盛大盒子戛然而止。这场砸了重金的转型之路,最终以失败告终。

曾有人说,陈天桥跑得太快了,快到四周没有敌人,也没有路,当时的各种条件,都承载不下他的雄心。有人分析了当时盛大的战略,认为失败之处在于以下几点:

战略太超前

苹果推出Apple TV是在2006年,小米乐视等跟进基本上是最近几年的事。由此可见,陈天桥的战略确实遥遥领先。但是领先太多,先驱就容易变成“先烈”。在当时,盛大盒子所涉及的是庞大的产业链问题,缺乏完善产业配套,处处受到制约。

做法激进

有了钱的陈天桥,在各种条件都不具备的时候准备强行“超生”,在没有拿到“准生证”之前,规划好了“孩子”的一切。但是根本没有想到,没想到大环境断然拒绝了“超生”计划。

小马拉大车

超出自己能力的无法驾驭的失控,是最大的坏事。从这个角度来看,失败也在所难免。

然而,很多人并不清楚,除了盛大盒子,陈天桥的“网络迪士尼”计划并非全然不可取,其先人一步的独到眼光却仍有可鉴之处。

2003年,他就开始布局电子支付,并在2007年将其平台化。

2004年,他就看到IP的价值,整合以“起点中文网”为核心的盛大文学。

2004年,他先于唱吧、YY直播,制作了在线K歌的游戏《巨星》。

2005年,他创全球先河,宣布旗下所有游戏免费,这种“免费玩、买道具”的模式,在当时被业界所抵制,现在却成了几乎所有网游的“致富之道”。

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  • 本文标签:陈天桥,天桥,如今,亿美元,弄清,自己,怎么,活着
  • 文章来源:网页百家乐
  • 文章编辑:网络百家乐
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  • 生产日期:2016年12月12日 17点05分
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