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与余额宝必有一战?解密马化腾的“金融炼金术

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09月


这几天,当看到微信推出的一款活期理财产品“零钱通”上热门觉得十分意外,因为在老佛爷的印象里,微信不是很早就有零钱理财的功能,为啥稍微升一升级,换上个新名字“零钱通”就上热门了呢?事后老佛爷发现所有人关注点均不在于此,几乎都默默点开了看上去火药味十足的“微信「零钱」与余额宝必有一战”文章。



就在腾讯挑战余额宝的媒体报道满天飞,投资人为零钱通近7日年化收益率比余额宝高而拍手称快的时候,腾讯内部人士适时地泼来了一盆冷水。该人士向澎湃新闻透露,微信“零钱通”在产品规模、功能、定位等方面都与“余额宝”有着不同之处。



微信此前已经推出了“零钱理财”功能,但这部分理财资金与零钱账户割裂,无法在理财的同时随时消费,腾讯方面表示,兼具消费支付和灵活理财的“零钱通”的推出是为了更好提升微信的用户体验。


上述人士还表示,微信“零钱通”的资金规模不大,属于“小额高频”理财场景。该人士透露,资金转入零钱通的方式,只能通过微信零钱转入,而无法通过银行卡等其他渠道转入。而微信零钱的来源主要来自于朋友之间收发红包、转账,消费场景则主要是打车、吃饭,都是小额场景。在限额方面,微信“零钱通”单日单笔最高10万元,微信零钱支付最高额度20万元/年。


以上种种,在老佛爷看来,基本意思就是腾讯并没有期待零钱通会成为“余额宝之于蚂蚁金服”一样的万亿级爆款产品。也就没有所谓“挑战余额宝”一说。


要知道,4岁的余额宝的规模已经奇迹般地增长到了1.43万亿(截止今年6月30日数据),成为全球最大的货币基金。凭借余额宝“弯道超车”,管理方“天弘基金”由名不见经传的普通基金公司一跃超过华夏基金,稳坐行业第一宝座三年有余。


且不说能否撼动余额宝地位的一丝一毫,小额场景下的微信零钱通只能靠通道费产生营收(对接易方达基金、南方基金、嘉实基金等基金公司合作方产品,用腾讯平台的背书和信用收取服务费用),试想一下费这劲还不如去用力再搞一搞游戏、视频,赚钱的速度岂不是更要飞起来。


所以,微信推出零钱通,并不是叫板余额宝,而是为了进一步提升微信支付的用户黏度,这样的理解或许更靠谱些。


或许会有不明真相的吃瓜群众呛声老佛爷不懂腾讯的金融战略,甚至认为推出零钱通的腾讯是在下一盘大棋。基于此,老佛爷觉得十分有必要讲一讲,腾讯到底是怎么玩金融的?


不知道大家有没有发现,谈及互联网第一梯队的金融品牌,阿里有蚂蚁金服,京东有京东金融,百度有百度金融,但始终没有“腾讯有腾讯金融”的提法,从来都是腾讯在金融领域布局了XXX,上线了XXX产品……甚至连金融战略,都是外界帮忙总结的。


这是为什么呢?腾讯创始人、CEO马化腾在2017年两会期间记者交流会上曾给出过说法,“对于腾讯的金融业务来说,一部分投资的业务是在体外(比如微众银行),核心的(包括支付、理财平台)都在腾讯体内,我们不是把金融业务全部包在一个所谓的金融集团来做。这个不是我们的风格,我们也一贯不是这个思路,也不会去玩儿什么‘财技’(资本运作),显得好像这块儿资产有多少钱。”


马化腾掌舵下的腾讯三风格




那么问题来了,什么才是腾讯或者腾讯舵主马化腾的一贯风格呢?


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  • 文章来源:线上百家乐
  • 文章编辑:网页百家乐
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  • 生产日期:2017年09月20日 08点03分
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