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红连加以持、马募化募腾站台,略黄金还是壹个违聋败的萎谢生1尝尝

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05月

借着母亲节的送礼高峰,各大品牌都在挖空心思地告诉你,该为妈妈买点啥了。一篇写着“母爱如金,愿时光常相伴”的推送,也躺进了腾讯微黄金的公众号更新里。

故事或多或少有你小时候的影子:妈妈有一条视若珍宝的金项链,却被不懂事的自己用20块卖了,只为了多玩一会儿游戏,然而母爱无疆,妈妈当时并没有责骂自己。长大了,你该做点什么呢?

“到微黄金存100克,母亲节那天发黄金红包给妈,让她打条金链子啊!”

在节假日刷存在感,微黄金做得的确不错。但这款在年初爆红朋友圈的产品却再也无法找回曾经的人气。从微信指数近7日的统计来看,人们对微黄金的关注,在母亲节营销文案推送的当天(5月10日)迎来了一波小高峰,但数值很快回落。

而观察90日曲线,这样的数据波动与春节造势形成的轰动相比,可以说是毫无波澜了。

从一夜爆红到“贴地飞行”,我对这款更像是节日理财产品的看法是,成也社交、败也社交。

高费率锁定流动性是产品硬伤

接着腾讯自己写的故事说,如果你真的在微黄金存了100克,想给妈妈买金链子,那么接下来你会碰到这样的情况:

首先要说明的是,微黄金是财付通与工商银行合作的实物黄金类产品。这类产品最大的卖点是可以提取实物,但这就意味着你在微黄金存了钱就能提取相应的实物黄金了吗?

不是!

腾讯微黄金的所有说明中暂时看不到任何相关的说明——据说这个功能要未来才能推出。这意味着暂时腾讯微黄金就是一个只能短线买卖的交易型产品,是“阉割版”的实物黄金。

不能直接提黄金?没关系,那就把存的黄金卖出拿钱,照样能给妈妈买上金链子。

但需要注意的是,在没有强调可以提取实物同时提供提取实物服务的前提下,微黄金会收取比账户黄金更贵的费率。

从下面的说明可以看到,腾讯的微黄金采用的是类似股票的手续费制度,买入免费,卖出的时候收取千分之五(0.5%)的手续费。

千分之五高不高?

对那些对银行产品不了解而且轻信互联网金融产品一定物美价廉的用户,这样的额外开支又变成了新的“智商税”——事实上如果通过工行直接交易,这笔费用仅为0.25%。

0.5%vs0.25%,这对小额、超小额购买微黄金体验而言,区别并不大,可一旦想要投资理财,手续费的差别是惊人的。

以290元/克金价为例,购买1克微黄金,随后卖出就要损失了1.45元。如果想要把这个手续费从金价上赚回来,需要国际金价上涨7美元左右。难度有多大可想而知。

想想做股票生意的证券公司,手续费竞争是在万分之二、万分之三这样的区间,同为互联网黄金理财的蚂蚁存金宝、京东京生金,都是0费率,对投资者来说,微黄金这个产品不入眼也是可想而知了。投资界有个共识,流动性越强,投资属性就越强,而微黄金高费率的设计是锁定流动性的,这就是一个悖论了。

说到这里,你可能会问,产品缺陷这么明显,马化腾为什么还要往坑里跳?除了不懂不会,我认为还有一层原因,是不愿意。比如高费率的问题,腾讯与工行合作的产品,费率反而比直接在工行买的高,这说明,工行不愿意贴钱来买腾讯端导流的用户,腾讯自己也不愿意贴钱让利给用户。相比竞争对手的产品,从设计的环节就已经把费率尽可能降到最低,微黄金的设计初衷就不像是一个专业的理财产品,更像是一个为社交服务的工具,就像直播平台打赏游艇、送花一样,大家在微信聊天聊得挺开心,赏0.05克金子玩玩吧!

社交反而把产品缺陷放大了

这样一个有硬伤的产品,腾讯是怎么把它捧到红极一时的?马化腾想了一个高招:包装成红包,让8亿微信用户去抢。

这一招确实高明。趁着春节期间收发红包的高峰期,马化腾先在自己的朋友圈放风:“是否春节还有新创意?”除夕当天,黄金红包“出世”,用户在“腾讯微黄金”持有的黄金份额可互相转让, “红包”与“过年添金”的习俗巧妙融合,“一夜之间”就绑定了400万用户,这的确是一个不错的成绩。

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  • 本文标签:红包,加持,马化腾,站台,黄金,还是,一个,败的,产品
  • 文章来源:seoer
  • 文章编辑:manager
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  • 生产日期:2017年05月19日 08点04分
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