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美国龙头苹果Apple Pay,却在中国败给马云马化腾

25
02月

结算柜台前掏出iPhone,“支付能不能用Apple Pay?”

 

“……什么Pay?”

 

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在记者走访中,深圳一家肯德基店铺的前台工作人员显然并不清楚Apple Pay是什么东西。

 

Apple pay

 

Apple Pay ?“I have a pen,I have an apple,Uh!apple-pen”,别跑偏……

 

Apple Pay是苹果公司推出的一种的手机支付功能,这个功能基于NFC,即近场通信技术,在终端读取器上轻轻一“靠”就可完成支付。

 

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Apple Pay的载体是大家耳熟能祥的quick pass,也就是我们所说的“云闪付”。云闪付是由银联所主导的, Apple Pay便是在你把银行卡和手机绑定后,在消费时通过手机的nfc模拟成一张“虚拟银联卡”。

 

在星巴克、家乐福的结算柜台,都有支持Apple Pay或银联闪付的标志。

 

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只不过在天蓝色的支付宝支付和绿色的微信支付等第三方支付平台的logo下,很多人未必注意得到。况且一大批群众兜里揣着的是安卓手机。

 

Apple Pay于2014年10月20日在美国正式上线,两年时间击败了传统信用卡公司的无接触支付方案、Paypal、谷歌Android Pay等移动支付应用技术和支付解决方案的竞争,拿下了美国市场移动支付第一的位子。

 

不敌微信支付宝

 

2016年2月18日凌晨5:00, Apple Pay 业务在中国上线。

 

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据报道,Apple Pay上线当天绑定银行卡就超过3000万张,这个数字是个什么概念呢?

 

数据显示,截至2015年底,大中华地区销售的iPhone 6以上机型共8219万台。3000万张绑卡意味着Apple Pay刚进入中国市场时,有大约三分之一的用户愿意尝试。

 

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但是这种初来的气势连同现在门庭冷清的状态来看,总有点虎头蛇尾的感觉。

 

去年年底,星巴克与腾讯在广州达成战略合作,宣布将在中国近2500间门店接入微信支付。而彼时痛苦的不仅是支付宝,还有Apple Pay,甚至Apple Pay才是那个最痛苦的。

 

毕竟星巴克和微信结亲,马云爸爸的支付宝之前也占领了肯德基。

 

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在上述记者走访的那家肯德基门店,该门店经理对记者表示,门店每天接待顾客上千名,微信、支付宝每天使用的频次非常高,但是非常少的顾客会使用Apple Pay,每周大概才会有一两单。

 

四大原因

 

Apple Pay水土不服?相比微信和支付宝,Apple Pay缺少了什么?据相关人士分析,主要有以下四方面原因。

 

1、补贴力度不大

 

据悉,目前银联闪付的费率在0.38%-1.25%之间,微信支付、支付宝的收费在0.6%-2%之间。

 

但支付宝、微信支付在补贴上力度较大,给予商家优惠后,两者的费率较银联闪付更有优势。

 

2、硬件限制

 

用Apple Pay支付,首先要有一部Apple产品,用户受众范围小;

 

其次,Apple Pay需要闪付功能POS机受理,目前全国支持近场支付的POS机约有600万左右,支付宝和微信支付的扫码形式则可以降低这方面的成本。

 

3、缺乏社交属性

 

在移动支付支持的衣食住行消费场景中,支付宝和微信几乎完成了全覆盖,拿下接近9成市场份额。

 

微信的社交属性具有优势,支付宝的支付场景也是全行业的。

 

4、优惠活动单薄

 

支付宝除了时不时给消费者搞点优惠和活动,对于商家也提供市场补贴,这就推动了大量商家支持支付宝支付。相较之下,Apple Pay的优惠活动就略显单薄了。

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  • 生产日期:2017年02月25日 17点04分
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