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02月

本月初,36氪联袂8大明星导师推出自己的知识付费产品【开氪】。而在导师之一keso个人朋友圈转发的公告文章中,腾讯创始人马化腾于评论中透露,微信即将推出微信公众号付费订阅功能。

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从2016年年初分答火爆以来,各个内容平台甚至是大的内容制作方都开始推出自己的知识付费产品:知乎推出了“知乎Live”,罗辑思维推出了“得到”,喜马拉雅FM推出了付费收听节目,微博加强了与红豆Live的合作,甚至京东都推出了“京答”。对于内容制作方来说,知识付费产品已经成为他们除了“打赏”和“广告”以外的另一大收入来源,甚至可能成为最主要来源。


在主要的知识付费产品中,知乎Live的表现最好。根据知乎官方在9月公布的数据,知乎live的人均消费是52.08块钱,重复购买率达到了37%。而知乎Live给主办者带来的收益更加客观。一场时长在1小时左右的知乎 Live 平均每场能够给讲者带来单场万元的收入。而知乎Live的单场最高纪录则是由知乎时尚方面的著名用户葛巾创造的,她的《正装入门:先穿对,再穿贵》吸引了3万人报名,收入高达15万。而知乎也凭借着知乎Live的成功在2016年1月完成了D轮1亿美元的融资。


而作为知识付费第一个爆红的产品,以及知乎Live的主要竞争对手,分答在2016年经历了高开低走,数据转入平淡。在8、9月份,分答甚至突然停止服务47天。外界普遍认为,知乎Live之所以能够后来居上,与知乎社区本身的“问答形式”,以及之前积累的大V资源和社区氛围有很大的关系。


实际上,知识付费产品之所以能够在2016年爆发,还与移动支付的成熟有着很大的关系。移动支付不仅方便了线上的课程购买,而且还通过把金钱变成数字,降低了人们的价格敏感度,从而造成了以小额支付为主的知识付费产品的兴旺。


作为中国最大的内容平台和移动支付的主要玩家之一,微信在知识付费产品方面表现得非常克制。此前从未有官方消息表示微信要推出知识付费产品。甚至腾讯还作为之前的投资者参与了知乎的D轮融资。不过此次马化腾的言论证明,微信做知识付费其实是“蓄谋已久”。


如果知乎的成功是靠着移动支付的普及和之前的积累,那么微信呢?首先在移动支付上,微信有着天然的优势。其次,微信拥有8亿用户,几乎等同于中国的网民总人口;也就是说,微信不存在大V资源不足和社区氛围维护的问题,它包含几乎所有大V资源,也包括几乎所有类型的社区氛围。从这个角度来看,微信在知识付费上的成功几乎是必然的。


如果知乎已经上市,那么这个消息必然会让它的股价很不好看。这里面最令人困惑的是,同样都是在做平台,微信推出知识付费产品必然会影响到知乎的数据,腾讯为什么要和自己的被投企业对着干?不过有一点是肯定的,相对于知乎Live的强运营属性,微信将会延续自己的一贯风格,不会对内容制作方多加安排和限制。


不过对于内容制作方,或者像36氪这样兼有内容制作能力的垂直平台来说,微信推出付费产品功能却是一个好消息。因为他们依然拥有知识付费产品最核心的要素:内容专业度和用户需求认知度。所以不管平台怎么变,创业者们都大可以放心,36氪提供的知识付费内容,肯定是最专业和最合适的。毕竟,连雷军都对Keso老师的内容赞不绝口呢!

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  • 生产日期:2017年02月22日 08点04分
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